新冠肺炎肆虐全球，台湾的防疫能力虽然有目共睹，但艺文产业的冲击还是不小。因此，文化部在年后加速“节目制作”、“超高画质”、“综艺节目”…等各补助案的推进，甫成立的文策院也提出“文化内容开发产业领航旗舰计划”助攻艺文产业。除此之外，身为民间企业的我们，也应当负起提升台湾内容于“后肺炎时代”竞争力的责任、避免在产业恢复之后出现“断炼点”。因此疫情期间，逆势成长的“宅经济”，正是各产业的兵家必争之地。我认为在这个时机点，最重要的就是“IP内容养成”及“培育各领域的人才”。

虽说国际平台兴起让台剧不再受限于“西进”的限制，但综观华语市场，中国版权卖赋依旧是相当可观的。“内容”必定是未来市场所需，现在正是大量发展IP的最佳时机。但以台剧现况而言，成熟故事、编剧是短缺的一块。为了补足这个断炼点，从去年开始，我开始将IP开发切成三块：一是“短程IP”由目前在线的编剧发展12-18个月能完成的作品，无论是改编故事或是原生内容，加紧脚步抢占未来市场空缺。二则是“长程IP”将培养好的故事、编剧潜力股，再用制作团队的经验作辅助，以24-36个月期程的作品为主，不仅培训人才、也能递补上前人所开辟的台剧版图。而现今面临疫情考验，也再次验证了，我们在去年执行的策略是正确的。

再者，第三我们思考的是“IP延伸的商品与价值”，IP的价值绝不仅止于各类型的影视产品（电影、微电影、影集），而是故事元素的拆解运用。以《食尚玩家》为例，我们不以短版正片或侧拍花絮作为新媒体素材；而是将“IP与网络型态影音”结合作成新的产品，而后甚至再将“IP与品牌”作结合，开发并上架电商平台，将IP多元运用，增加开流。

我们体认台湾原生IP的珍贵价值，除了既有节目的内容发展外，我们也在今年第一季开始筹备将《女人我最大》跟《食尚玩家》这两个原生IP，规划成为戏剧节目，创造更多IP产能。对我们来说，目前的尝试，成效是不错的，尽管在疫情期间尚能逆势成长，后续的发展也更令人期待。

其实从去年至今，台剧也培养出不少成功的知名IP，以今年金钟几部热门作品为例：《想见你》与腾讯QQ音乐合作的音乐会吸引超过142万人次观看；《用久柑仔店》将柑仔店场景搬到华山结合观光产业；而《俗女养成记》、《最佳利益》即将的续作同样令人期待。

而IP的价值除了版权市场外，更重要的延伸价值便是“造星”，上述的案例成功将许光汉、张轩睿、谢盈萱…等人推上一线宝座，其衍生的附加价值，更能为影视圈发展带来更多机会及展望。而三立董事长张荣华霸气喊出即将在北、中、南打造三座大型影城，不仅希望能为台湾拍片创造更好的环境，更是期望延长“戏剧寿命”，让IP的价值能一直延续下去。

我曾经以为“做好作品、拿奖，就能为产业提升有助益”。几年下来我发现，其实不尽然，在制作每部戏时，更要考虑它的ROI (投资报酬率)，投资成本与预估回收必须达到平衡且相得益彰，作品的商业性与质感皆是必要条件，台湾影视的“软实力”在市场上绝对是具有国际竞争力的，要做到面面俱到才能再让台剧站稳国际市场的脚步且永续性地发展。

我不会将肺炎疫情视为一个机会，毕竟这是全人类的伤痛，也尚未平息；但是我将“后肺炎时代”视为一个新牌局，目前市场正在洗牌，而我们能做的就是“做好准备；超前部属”静待伤痛平息后的奋力冲刺。

本文由:KU酷游体育平台 提供

关键字： KU酷游体育平台-欢迎莅临